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养生美食网网络推广方案

编辑:恒峰娱乐发布时间:2017-06-18 07:23:56浏览量: 手机版

养生美食网网络推广方案

  一、 合作背景:

  1. 推广单位:

  ——麻辣快乐营创建于2015年9月,是一家集火锅底料开发、生产、销售和火锅经营于一体的大型产业化连锁餐饮企业。

  产品优势:①纯清油火锅,产品特色鲜明;

  ②精选优质食材,打造完美菜品;

  ③做品质服务,创造品质生活,融合传统,演绎现代。

  2. 营销团队:

  ——乐购生活会网站是以微博微信等新媒体作为传播媒介,VIP价消费返利为推广模式,为武汉本地商户提供高效、优质推广服务的网络营销平台。 服务优势:①面向武汉本地生活,服务更有针对性;

  ②微博微信新媒体平台,传播高效,投入低、收效高。

  ③拥有本地50多位具有强大号召力的专业类达人团,保守统计覆盖受众20余万。

  二、合作内容:

  1.推广目标:阶段性有针对性的在广大武汉消费者中打开知名度,利用本次推广活动,在提高客流量的同时,使麻辣快乐营的经营理念、美食特色深入人心。

  1

  2. 推广分析:

  <1>产品定位及消费者分析:

  ① 定位:中高端服务;

  ② 客户群:在校大学生、普通白领及中高层收入人群等

  其他

  中高层高校大

  收入群学生

  普通白

  领

  ③ 主要消费者分析:

  【在校大学生】追求时尚;追求口感上的刺激;对新鲜事物好奇心强;接受新鲜事物快,关注性价比。

  【普通白领及中高层收入人群】疲惫于应酬、厌烦酒店酒吧,相比之下,气氛活跃的火锅店成了他们朋友聚会,家人外出团聚不二的选择。

  3. 推广模式:

  ① 微博推广

  【达人免费试吃、真实体验微博分享活动】

  通过达人体验后的分享激发粉丝的购买消费欲望,从而帮助商户做宣传的同时还能够转化成最终购买。

  根据前文分析得出在校大学生、普通白领及中高层收入人群为主要推广受众,而这些受众人群最主要利用微博微信等新媒体获取外界信息,因此微博推广效果将最为有效。

  2

  微博传播机制

  ② 网站平台推广:

  所有入驻产品都以VIP会员模式进行网络销售,价格略低于原价,但拒绝大量折扣。消费者购买商品后将有一定比列的返利(网站)。且同时产生分享链接,分享推广成功后(即被推广人完成购物)也将获得一部分佣金。以此激发消费者的购买和帮助推广的欲望。

  三、营销活动:

  1. 微博推广:

  【麻辣快乐营

  这个冬天不太冷

  】

  特色产品/套餐:特色纯清油火锅5人套餐

  产品数量:3份

  美食达人数:12-15人

  报名起始日期:2015.11.11

  报名截止日期: 2015.11.15

  试吃活动持续日期:14天

  达人体验方式:两批次,双达人团团体体验,双周末试吃品鉴 官方微博恒峰:达人发布微博并关注与@麻辣快乐营官方微博

  活动细则:活动期间微博达人必须对美食进行专业细致的评点,微博

  文案中需对美食产品的优点进行展现(如食材、菜色、口感、服务等等),并对相关优质产品完成推荐。

  2. 乐购平台推广:

  为了衡量每一次的购买效果,我们根据每一次的活动情况,将购买

  链接附在宣传的微博内容里,让用户点击后就可以直接在乐购生活会网站购买。

  购买的价格根据推广形式的不同可以分为原价(少量折扣)或活动价。 原价(少量折扣)商品在被购买后,消费者可以获得虚拟币的返利,也可以推荐给朋友获得佣金,从而提高消费者帮助商户宣传的积极性。

  四、活动效果反馈

  传播效果统计:含微博评论数,评论内容,转发数,转发覆盖人群数 对于达人试吃发布的微博我们会截图下来整理并汇总。

  整理达人的意见,反馈给商家,帮助商家根据用户需求改进服务。

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