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年终策划如何写?_年终策划方案

编辑:恒峰娱乐发布时间:2018-01-16 16:03:34浏览量: 手机版

年终策划如何写?_年终策划方案

  年终策划如何写?_年终策划方案

  小编给大家发福利了

  今天就给大家分享一个常用的“5I”g22活动思考模型,关于年终如何做一场漂亮的年终策划:

  活动的本质是一场传播。此前业界有关于I.P.O.g22活动流程的描述,分别代表Idea(创意)、Plan(计划)以及Operation(执行)。

  但如今,注意力是稀缺资源。纯线上的事件营销已经无法抓住消费者的注意力。地面活动的地位得到放大,基于活动场景体验营销的整合传播——才是活动最大的价值。

  因此,两个因素构成一场“好的g22活动”的关键:现场的体验+声量的传播。

  古典在《跃迁》一书中提到,现在社会的学习逻辑跟20前年已经发生根本改变,联机大脑一说变得更加重要。

  简单来说,现在世界是平的,一场好的g22活动也已经不能单靠内部的力量,需要连接到更多开放资源。

  所以Idea(创意)+Plan(计划)+Operation(执行)的三段论,尚不能完全涵盖现阶段g22活动的关键环节及精髓。

  个人在I.P.O.流程基础上,引入异业合作及活动发酵两个环节,以增加活动“声量传播”的权重,提炼了这个5 I g22活动思考模型。下面分享下~

  Inspiration主题创意阶段

  主题创意阶段主要是构思活动的形式以及主题玩法。此时brief可能有两种情况。

  1)命题作文式活动。你的BOSS或者上一级的客户(代理商或者品牌主)直接明确好活动形式,这个时候你(市场人员或者活动公司)只需围绕活动形式去策划落地。

  2)话题作文式活动。你老板或者客户只是拍拍脑袋提出了公关营销需求,但是还没定下具体的活动形式,留下一片空白让你发挥。

  根据实战梳理,活动形式主要分为事件营销、论坛发布会、展览市集、品牌节事、演出庆典、赛事竞技以及派对团建等七大类型。

  个人看来,随着活动行业供应商的整合平台将会越来越多,活动公司靠资源及物料差价作为主要利润的阶段已过。

  在未来,富有创造性的体验式营销是核心竞争力。

  因此,对创意从业者来说,有必要浏览尽可能丰富的同行案例。世界那么大,可以多八卦一下别的品牌都是怎样玩转公关活动的。

  这个过程,有点像设计师需要去花瓣网看设计灵感,广告人需要去数英网看营销作品一样。

  例如:

  1)到活动发布或票务网站看活动预告介绍;

  2)到广告营销网站找线下活动案例分类;

  3)此外猪八戒网、58赶集这种信息分类网站也能找到一些服务商的案例来看;

  4)再不济就是平时有收藏书签,需要灵感时去各个活动公司官网浏览案例;

  5)现在有些网站专门为了满足此类灵感需求,例如益闻网、活动创意仓等,聚焦做一个高效优质的活动营销作品库。

  一场好的公关g22活动,从最初的一个点子,通过不断浏览案例来完善想法,再到活动逻辑的推演,最后变成了一个大创意。

  Intellectual策略提案阶段

  g22活动并非拍脑袋纯创意而已,更需要结构化的方法论。

  一个活动的策划要符合“注意力-兴趣-门槛-参与”原则。从吸睛的卖点(注意力)、到有趣的活动形式(兴趣)、友好的参与方式(门槛),最后是参与时的现场体现(参与),每个环节都要照料到。

  生成活动创意后,策划案阶段主要是确定活动目标及主题、活动名称、时间、场地、流程、议程、节目设置、设计风格、现场制作效果图、传播渠道、媒介核价、演艺资源确定、报名渠道、物料清单、人员安排、预算编制、执行节点表等。

  开始策划前,我们有哪些准备工作?

  准备:为什么要做活动?做活动的目的(好处)有哪些?

  1)做活动无非是想在短期内快速提升运营指标,可简单概括为:

  ①吸引新的潜在用户;

  ②活跃固有用户;

  ③提高产品销量,提高转化率;

  ④提升或塑造品牌形象。

  如何选择最合适的活动类型

  动类型一般分为线上活动和线下活动:

  线上活动:

  线上分享活动就是:以网络为载体,借助第三方软件,由特定的主讲人向目标受众传递某一领域专业信息的过程。活动可分为付费和免费两类,但一般情况下都以免费为主,特别是一些公众号举办的分享活动。做付费活动的多为专职做微课、培训班的企业或者公众号。

  组织线上分享活动可以达成怎样的目的呢?最直接的就是涨粉引流。这取决于活动参与的方式,让用户通过关注主办方公众号,分享活动相关文章到朋友圈并截图获得免费参与的机会。

  线下活动:

  线下沙龙分享,其实就跟线上分享活动的性质是一样的,只是地点从线上转到了线下而已。

  线下分享活动除了需要邀请嘉宾,协调好时间,确定主题,策划文案,制作海报,设置报名方式之外,还要选择好的场地,最好是交通便利的地方。

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