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公司怎么写宣传营销推广方案?

编辑:恒峰娱乐发布时间:2016-12-15 18:18:00浏览量: 手机版

  网络推广日益被越来越多企业所重视,网络推广关系到公司的业绩、品牌及未来的发展,而在网络推广之前,都会涉及到一份甚至多份网络推广方案,在网络推广的过程中,网络推广方案是我们推广的“指南针”,那么网络推广方案该如何写呢?

公司怎么写宣传营销推广方案?

  个人认为:一份完整的网络推广方案应该由几个部分组成:

  第一:分析行业情况

  网络推广人员只有对这个行业有了深入的了解,才能有好的把握有用信息进行推广。

  1.我们属于哪个行业?

  2.行业现状如何?

  A:行业发展情况;

  B:行业目前竞争情况;

  3.行业前景预测

  第二:建造品牌文化

  品牌是企业的形象,全面打造企业品牌文化,提升企业影响力。

  1.结合行业、企业的经历来提练企业文化

  2.借助一切可宣传的东西,将我们的品牌融入其中

  3.借势、活动、名人、事件来全面提升企业品牌

  第三:目标客户分析

  网络推广前对目标客户有一个清晰的认识,就能大大提升网站流量的转化率。

  1.目标客户特征

  性别、年龄、工作集中类型、收入程度、兴趣爱好、性格特征等;

  2.目标客户的网络习惯

  包括喜欢去哪些网站,使用网站的习惯(浏览新闻或者参与BBS讨论等),搜索引擎使用习惯分析(搜索引擎选择、关键词选择等);

  3.目标客户接受信息反应分析

  对被动接受信息的反应分析和渗透式信息的灵敏性分析等内容

  第四:分析竞争对手

  竞争对手是我们一个参考,从哪些方面去分析竞争对手呢?

  1.竞争对手的产品特点或服务模式及定位

  A:竞争对手产品有哪些特点,与我们产品的区别之处,竞争对手的服务模式是什么样的?

  B:竞争对手的主要客户群体是哪些,与我们的有哪些区别?

  2.竞争对手网站全面剖析

  网站的风格、网站的结构、网站的功能、网站优化状况、用户体验如何等

  3.推策竞争对手的网络推广手段

  A:竞争对手是否做过百度竞价、百度联盟、门户类广告等;

  B:竞争对手的团队、每天的更新频率、排名情况;

  C:竞争对手主要的推广手段分析

  第五:企业自身现状剖析及包装

  了解自己,完善自己,企业才能“跑”得更远。

  1.目前企业现状是什么情况与同行的差距

  2.我们有哪些优势(产品质量、服务、环境等)

  3.重新包装,创造点亮(产品的特殊性、服务上的创新等)

  第六:制定相应的推广方案

  选择合适的网络推广方案,让企业步步盈利。

  1.通上面的分析、结合自身产品或企业服务选择适合的网络推广方法;

  常用的网络推广方法:问答类推广、信息平台推广、百科推广、百度文档推广、博客推广、论坛社区推广、QQ群推广、软文推广、微薄推广等

  2.是否考虑付费推广

  目前行之有效的推广方式:付费推广+免费推广

  付费推广主要有:百度竞价、百度联盟、门户类广告、媒体广告等

  3.合作式推广

  采取合作式分成模式,找门户站或广大站长合作

  4.活动推广

  线上活动:定期的制定相应的活动:可以以某个话题在网上(威克)进行征文,可以进行利用自身网站推出新的有特色的活动

  线下活动:在目标人群较大的区域做活动

  5.视屏宣传推广

  由策划部制定一系列主题的视屏,在各大视屏站进行宣传

  6.下载式推广

  整理行业相关的信息,巧妙融入我们的品牌信息,然后上传到各大可提供下载的网站

  7.明确每一阶段的推广目标

  A:网络品牌形象如何?

  B:每天IP访问量、PV流览量

  C:各搜索引擎收录多少?

  D:外部链接每阶段完成多少?

  E:网站的排名、PR值权重多少?

  F:网络推广实际转化的客户多少?

  G:关键词多少、各搜索引擎排名情况如何?

  第七:效果评估与监测

  网络推广效果如何,后期的监测与评估是相当重要的。

  1.利用统计分析工具监测推广效果

  2.定期的对推广目标进行数据分析、总结

  3.关注市场变化,及时对推广方案进行调整

  以上仅是个人对企业网络推广方案的一些简单介绍,希望对广大网络推广朋友有帮助,关于某一个行业具体的网络推广方案我会在后面与大家分享,希望大家多多关注。

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