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门诊广告营销策划方案

编辑:恒峰娱乐发布时间:2018-01-29 16:32:11浏览量: 手机版

门诊广告营销策划方案

  门诊广告营销策划方案

  1传媒的选择

  目前较为常见的媒体运作方式是同时使用一种首选媒体,以及一种或多种补充媒体。广告预算的一半或更多是用在首选媒体上的。某媒体被选择为首选媒体的原因在于它是唯一最有效的实现所有品牌沟通目标以及引发患者就诊行为的媒体。应根据门诊品牌忠诚度状况、精确定义各种目标受众后再合理选择首选媒体和补充媒体。

  2内容的策划

  明确主题,突出强调内容,避免整个版面被大字体覆盖。语言具有艺术性,减少受众反感。内容言简意赅,避免繁琐冗长。文案需结合消费心理,形成新颖多样。

  努力将广告宣传控制在温和的商业色彩范围内

  多考虑兼顾实现短期利润目标与实现医院可持续经营目标的问题,分散老百姓对医院营利性质的注意力。主打两张推广王牌:

  1公益

  “寒风送温暖”系列活动,前往老人活动中心送关怀送健康,各种公益活动应以尊重人权,尊重患者为核心思想,通过与媒体联系,赢得人心。

  2标准

  开展医疗行业“诚信医疗规范”宣传活动。拉开与竞争对手的距离,提高社会关注度,掌握市场主动权,推广手法上要以活动为主,广告为辅,以有限的广告投入赢得无限的宣传效果。

  后期宣传要建立完善的宣传网络

  充分利用现代化信息技术,提高专业化医院服务质量,加快服务网络化进程

  1当地主流媒体宣传

  比如电视广告,广播电台

  2在医院论坛设置专人搞好宣传

  与医疗有关的贴吧,论坛等社交网络发布信息

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