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标准公关策划方案怎么写?

编辑:恒峰娱乐发布时间:2017-12-06 16:41:34浏览量: 手机版

标准公关策划方案怎么写?

  标准公关策划方案怎么写?

  公关策划方案的内容主要包括以下十个方面:

  一.标题

  一份完整的公关策划方案,必须有一个标题,使人一读就明白这是一份g22活动书而不是一份工作小结或评估报告。

  标题可以直接写成"xx公司xxg22活动书",也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题,而将"xx公司xxg22活动书"作为副标题列在其下。

  标题撰写要明白易懂。

  二.前言

  也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为,社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施,都不是无缘无故的,均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要,才能引出后面的具体策划内容(方案),也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景,会使策划内容(方案)使人看了不得要领。

  前言撰写要简明扼要。

  三.调查分析

  公关策划是建立在调查分析的基础上的,调查分析是公关g22活动的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析,可以从当前组织形象存在的优势点,问题点和机会点三个方面进行分析,从而明确下步公关工作的重点和方向。

  调查分析要注重调查对象的代表性,调查手段的适用性,调查方法的科学性,资料收集的真实性和全面性,分析结论的可靠性。

  四.目标战略

  为了提高公关活动的效果,必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类,如将目标分成总目标与分目标,长远目标、阶段目标、具体目标等。(参见教材188页)。

  目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略,是否符合组织形象的定位要求,是否符合公众需要,是否符合社会文化及其发展需要,是否针对组织存在的问题等。

  五.创意说明

  创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动,它是整个公关g22活动中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划,能吸引和感染公众,使公关传播受到良好的效果。

  创意的内容包括:

  1.活动主题。

  2.活动名称和项目。

  3.标语。

  4.宣传作品等。

  活动主题要新颖,富有独特性和个性,有意境感和吸引力。

  六.媒介策略

  公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程,因此,正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。

  媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

  七.活动计划

  活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。

  活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

  八.经费预算

  正确的经费预算是实施活动的保证。

  经费预算要合理、全面、留有余地。

  九.效果评估

  正确的评估本次活动的效果,有助于组织了解公关方案的实现程度,衡量公关活动的实际效果,调动公关人员的积极性,并为下一轮公关工作提供新的信息。

  效果评估要依据目标,实事求是,并给出评估的效果的方法。

  十.署名

  文案最后需写明:

  1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。

  2.策划书写作时间。x年x月x日。

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