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葡萄酒广告市场投放策划方案模板

编辑:恒峰娱乐发布时间:2017-12-26 16:59:04浏览量: 手机版

葡萄酒广告市场投放策划方案模板

  葡萄酒广告市场投放策划方案模板

  一、 报纸类

  1、报纸的特点和基本功能:

  (1)官方日报的特点是每日投放,消费者的获知消息渠道一般常在办公室,消费对象主要范围公务员及其他行政事业单位工作人员,消费能力比较综合,主管消费方式多为官方之间礼尚往来。

  (2)生活类报纸特点也是每日投放,消费者获得消息的方式是自费购买。常规为先看新闻在浏览广告的阅读方式,获取广告信息的环境多为家中、户外、地铁、消费能力较为中下等,主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关办事。

  (3)报纸广告的时效性较直观更新快,最佳时效为当日,可顺延一日,然后消失,但是能有查询功能,对他们这个档次葡萄酒广告而言意义不大。

  (4)投放时间、版面、费用机动灵活。

  2、广告投放:

  (1)推荐投放各地政府日报,能直观的针对政府消费群体。

  (2)投放生活类报能起到烘托市场的作用,现阶段对直接产生消费影响不大。

  纸媒体广告

  二、广播类

  1、广播的特点和基本功能:

  (1)广播电台目前整体广告效应较弱,个大城市收听率较好的多为文艺台和交通台(很多城市合并在一起,叫“交通文艺台”)文艺节目一般以时尚歌曲打榜、经典老歌回顾、国外音乐欣赏等,交通类信息多为交通路况信息播报,消费者或取消多在轿车内。

  (2)轿车消费者分为三大类型政府用车、私家用车、出租车;

  (3)信息传播速度快,更新快,也有固定的收听群体,但多为出租车,黄金堵车时段是较好的选择。

  2、广播电台的广告大多为生活类和日用类,很少涉及高端酒类广告,几乎都是生活中常见常喝的大众消费品牌。

  3、广告投放:

  (1)不主张第一步投放电台广告。

  (2)根据市场的销售和消费群体的接受能力,适时规划投放电台广告

  广播媒介

  三、电影类

  1、电影的特点和基本功能:

  (1) 电影是故事片最好的表现载体,就目前电影业的发展来看,基本消费群体集中在23岁至40岁之间,获取广告信息有片头赞助,剧中广告植入,和片尾字幕鸣谢。海报宣传等四种方式。

  (2) 电影观众消费层次综合化,基本在白领以下的消费层,老总和处级以上干部基本没有时间观摩电影,不是葡萄酒主要的消费群体,针对性较弱。

  (3) 专为葡萄酒品牌创作故事片,这样有针对性,直观性,目前国内没有完全单一的商品创作故事片,如果专门创作企业故事拍摄影片,也要到市场成熟以后。

  2、广告投放:

  (1)不符合目前的广告投放电影媒体。

  (2)根据市场的销售和消费群体的接受能力,适时规划投放电台广告。

  影院广告套餐组合

  四、电视类

  1、电视的特点和基本功能:

  (1)电视媒体为大众的综合媒体平台,电视媒体基本以新闻、专题、文艺、电视剧、栏目等主要组成部分,随着市场经济的发展,媒体为迎合市场规律的需要,现在多数以频道专业化,每家电视媒体对不同的社会消费结构规划出不同的频道,不同频道有不同的忠实观众,也就是频道的分类和产品的投放有直接关系。

  (2)电视观众的受众面综合性很强,年龄段较宽,受众环境局限在室内,一般都在家庭。

  (3)电视媒体不是高端消费品的推广平台,名车、名表、品牌化妆品等通常以照顾电视台面子点滴放。

  2、投放种类:

  (1)打通频道:专门选择适合自己产品和品牌定位的观众群体,决定投放频道,投放频道每天次数多,任何时间段都能看到,缺点是资金投放量大。效果是媒体硬板广告最好的一种。

  (2)栏目冠名:电视栏目冠名有一定的收视群体,栏目内容的品味决定观众群体,投放栏目冠名的优点是定时定量,缺点是受众范围说到最小。

  (3)电视剧冠名播出:基本意义同上,每部电视剧的受众和栏目基本相似,不同的是受众年龄范围大于电视栏目受众。特点是电视剧发行的好我们的广告就好,电视剧发行量差,广告效益就差,邮发行量来决定效果。风险较大。

  (4)电视剧场时段冠名:各频道都有自己的电视剧观众,电视剧场的时间固定,广告投放效果也较固定,每部电视剧结束和开始是观众的断点,但是每个电视台的黄金段播出的电视剧,一般都有提前宣传,剧场的广告投放要好于电视剧片头的投放效果。由电视台决定效果,比较安全,风险小。

  (4)特别节目冠名:特别节目的优点是观众集中,有短时间按的前期宣传过程,缺点是次数少,费用高。

  (5)栏目奖品赞助:栏目奖品赞助是除本身的品牌外还需要出赞助费,优点是产品直观,与获奖的人形成恒峰,有固定的时间段和收视群体。

  电视广告宣传

  五、户外类

  1、户外的特点和基本功能:

  (1) 户外广告的大多以机场高速和城市、景区入口、城市主要街道广场为重点投放点,根据地域不同有不同的投放黄金时间,不过这个周期较长,比如,冬季的北方城市广场人流力量就比夏季要少等等。

  (2) 南方的机场高速、景区春秋两季是最高峰等等。他的特点是有车路过就有广告效应,车流越大效果越好。现在以飞机出行的人群普遍岁数集中在24-45岁的社会中坚力量,高学历人群及企业管理者商务人群都是已商务出差为目的,直接定位了社会人群属性,机场高速广告,位于中川机场主干道上,给过往车辆以醒目出众、强烈的视觉冲击力伴随优秀广告发布效果及适合品牌形象推广最佳。

  2、户外广告的种类分别路牌、高空广告(楼顶)、楼体、车体、公交站牌。

  (1) 高空广告加灯光照明和LED屏幕的适合高档的消费品投放,也就是说适合葡萄酒广告。它的受众一般是在城市的高端人群,比如写字楼、住宅楼、交通要道口等等有较好的传播效果。

  (2) 楼体、车体、公交等等传播效果也比较好,但是传播效果和档次相对要弱于高空和路牌广告。

  (3) 综上所述,电梯楼宇平面视屏广告受众人群(企事业单位、公司老板、白领)已经越来越多,建议投放政府办公楼、高档写字楼、高档商品楼及单位住宅楼为主,针对人群特点分类宣传产品,从而进行引导性的选择消费。

  (4) 大型LED户外广告屏,相对传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外广告媒体优势最大,是以文字图像和声音来展示产品在市场上的品牌价值、客户管理和专业品质,能最大程度提升产品的知名度。

  LED广告屏幕报价

  市区户外广告牌

  机场高速广告牌

  伙伴传媒报价

  分众传媒报价

  六、活动类

  1、活动的特点和基本功能:

  (1) 活动的策划非常重要,首先他是专门的为品牌服务的,活动的规模大小是产生影响力根本条件,

  (2) 活动的方向决定品牌定位的根本条件,

  (3) 活动的内容是吸引媒体和影响受众的核心条件, 2、活动的经费投入集中,恒峰效果好,影响受众力集中。

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